Женщины к выбору косметики относятся достаточно избирательно. Исследование психологов показывает, что главную роль в выборе косметических средств для дам играет название. В особенно это касается помады для губ. Самыми популярными являются названия, связанные с сексом «Горячая штучка» и с едой «Вишневый шик».
Отмечается, что чаще всего названия совпадают с красными или нейтральными оттенками. Аналитики рынка косметики считают, что фирмы используют такие психологические приемы, чтобы стимулировать активную покупательную способность.